投中元气森林黄天鹅,对话益源资本方位消

"益源资本内部强调最多的一个词是“纪律性”。"

本文为IPO早知道原创

作者｜StoneJin

核心观点

1、消费可能是最民主、公平的行业之一。只要产品足够好、可以触达消费者，消费者就会买单、然后复购；如果不满意，再好的广告、再美的故事，都无法一次又一次让消费者买单。

2、“所有的消费品都值得重新做一遍”这句话本身没有错，但很少有人在思考，到底该由谁来重新做一遍，这才是核心问题。

3、消费升级不一定就是要把价格拔高，也可以是在同等的价格下把质量做得更好、把CP值(性价比)做得更高、做得更加物美价廉，这同样是消费升级。

4、诚然，消费品企业做营销是必须的，但产品永远是那个“1”，而营销是后面的“0”。只要钱的供给是无限的，流量就是无限的。

5、作为投资人，既然你要帮助别人，那你自己就要懂得怎么做，这就需要你亲自做过。无知者无畏，在真正下场做运营前，一切看起来都挺容易。

新消费遇冷，这是过去一年创投圈内最明显的感知，即使变冷的不止它一个。

某种程度上而言，这也是真正的“潮水退去，才知道谁在裸泳。”

但不论如何，市场上还是会有好消息传来——今年1月，可生食鸡蛋「黄天鹅」所属凤集食品集团宣布完成6亿元人民币C轮融资；今年7月，健康休闲食品公司LANDBASE宣布为旗下新锐消费品牌「每日黑巧」在年第二季度完成连续两轮过亿元规模融资。此外，国民美妆和防晒品牌「Mistine」于今年3月宣布完成超2亿元首次外部融资。

其中，前两起是过去这一年内、消费领域少有的“B轮后”融资，而后者则可能是在国内投资人都不看“美妆护肤”后、这一细分赛道唯一的一笔大额融资。

而在这三家各自细分赛道头部企业背后的投资人阵容中，出现了一个共同的名字——益源资本。年年初，益源资本领投了每日黑巧的Pre-A轮融资；年下半年，益源资本完成了对黄天鹅的B轮投资；而年年末，益源资本又完成了对Mistine的联合领投。

值得注意的是，除了益源资本的

转载请注明：http://www.huikanggroup.com/fsspp/18448.html