在安全之上加入更强功效论证成儿童护肤
作者：苏打
出品：明亮公司
每年2、3月份，是防晒霜集中推新的最佳时节。如果品牌希望自己的产品在当年有较好的表现，这段时间被公认为“必争之季”。
不过，兔头妈妈却打算将今年的儿童防晒霜产品上市时间推迟到4月份。“有时候，要等到一批好的原料到位，必须要牺牲一些东西。”
来自艾瑞数据、天猫、CBNData、国金证券和欧睿数据的综合报告显示，至年底，儿童洗护行业市场规模有望突破亿，且将以每年约15%的速度增长。同时，消费升级正迅速撬动传统行业向规范化、品牌化和国产化演进。据测算，自年到年的12年间，儿童护肤品的国产化程度已从25%提升至69%。
微观层面，年，国内儿童洗护行业TOP4的品牌（强生、红色小象、青蛙王子、贝亲）的总市占率仅为16%。这表明，行业格局仍旧呈现相对分散的状态，品牌集中度低令新玩家的机会大大增加。
伴随精细化育儿理念的滋长以及儿童整体自主性的增加，如今市场对儿童洗护赛道的理解，或许该增加一些新角度。
一方面，儿童洗护的目标人群正从0-3岁向12岁乃至更高年龄段延展，这表明，“新人群”将成为市场争夺的新焦点；其次，二胎家庭的增多以及当前儿童活动场景的迅速多样化，正触发更多新需求，并对产品的分龄化提出更高要求。
“如何正确看待安全和有效，是母婴行业目前存在的痛点之一。以安全作为底线，功效论证环节应当受到足够重视。伴随代际更迭，儿童和青少年的自主性将越来越强，是否能够给到匹配他们需求的产品，是品牌研发需要承担的核心责任。”
近日，兔头妈妈合伙人丁赟在与《明亮公司》独家对话时透露，目前，其产学研医平台中已加入9位各细分领域的顶级专家及教授，并建立起4个实验室。首期研发投入资金为万，未来随时做好追加投入的准备，并“非常乐于超前投入研发一些看似不起眼但存在刚性需求的小类目。”
公开资料显示，兔头妈妈是有原蜜芽创始人刘楠成立的第二家企业，品牌定位中国儿童分龄护肤品牌。品牌成立1年多时间，年销售额超5亿元。截至目前，其品牌核心品类儿童洁面、儿童牙膏在线上渠道市占率最高超过40%，并在持续增加中。
“我们希望通过扎实的研发投入以及超前的研发理念，为传统母婴行业带来更多‘新气象’，并适配当前极速变化的市场需求。”丁赟坦言，对于品牌而言，研发是长期主义的底座，亦是构建品牌资产的一部分。“同时，我们也希望行业走出‘低价’泥潭，以更加合适的单价，支撑更多企业进入良性研发循环。”
以下为《明亮公司》与丁赟对话内容（有删节）
Q：明亮公司
A：兔头妈妈合伙人丁赟
「给科学留一些时间」
相较于成人护肤，儿童护肤品研发的最大难题之一，是无法进行真人皮肤测试。而场景的拓展又同时对研发难度产生叠加。因此，来自大量和权威医生的临床经验以及仿生技术的加入便显得非常重要。
Q：此前，兔头妈妈曾以单品实现天猫儿童洗面奶大盘%的增长。从APG复配加入洗面奶的成功看，我们做对了什么？
A：基于对儿童皮肤天然脆弱、失水率高等问题的研究，我们最早将APG作为原料引入洗面奶中进行配方体系研究，以增强其功能性。
众所周知，氨基酸成分如今在成人洗护市场非常流行，但APG的综合度比纯氨基酸在功效上更加优越。后来我们发现市场中开始出现一些带有APG标示的模仿产品，甚至有兔头妈妈同配方这种字样。但我们并没有感觉被冒犯，因为大家一起将儿童洗面奶的基本盘做大是件好事，而我们也乐于成为行业方向的引领者。
Q：目前产品的迭代周期大约多久？
A：大约一年，就我们的研发复杂度而言，这个周期其实是比较快的。比如在洗面奶品类，我们很快会从APG迭代到槐糖脂。
去年APG爆红时，我们已经在研究新的课题，有没有更加温和、对屏障功能更有效的表活物质。在诸多洗护成分中，糖脂是来源于自然界发现的一种假丝酵母菌，不仅有表面活性剂的功能，还可赋予清洁产品更多温和性以及清洁功能，且本身具备加强皮肤屏障、减少皮肤炎症、舒缓皮肤敏感的功能。
然后我们特地在基检和细胞测试之外加入一个模型，充分论证它对于皮质的影响。在行业中大多还在
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