美肤宝霸屏万达贺岁档映前广告,开启22年
文丨范笑笑
今年春节，《唐人街探案3》和《你好,李焕英》两部头部电影扛起了年贺岁档票房大旗。最终又以《唐探3》反超《复联4》的逆袭，取得了国产片包揽中国影史票房前五的成绩，创造了新的影史纪录。
其实，优秀民族产业的崛起之路是相通的，华语电影的崛起，也让我们看到了国货美妆的兴起。过去，外资美妆品牌占据市场主流，如今，国货美妆开始抢占消费者心智。当前，中国已成为世界上第二大化妆品消费市场，仅次于美国。据智研咨询预计，年中国化妆品市场规模将突破亿元。
作为国货防晒品牌的美肤宝，则正以其持续性的科技创新成为中国防晒品类的引领者，并以其全域营销创新吸引着更广阔的消费群体。
1美肤宝x万达传媒
贺岁档映前广告覆盖+场次
当年轻一代成为节日观影的主力军，在碎片化信息时代，以影院映前广告为代表的强有力的“被动式”传播越来越成为一种流行趋势。
年，美肤宝携手万达传媒，于《你好，李焕英》、《唐探3》、《侍神令》三部热门电影放映前投放美肤宝广告,覆盖核心省份+场次，强势开启贺岁档映前广告霸屏模式。据最新数据，以上三部贺岁档电影票房已超90亿。
毫无疑问，美肤宝此番大力度的映前广告投放又双叒押对了。再从品牌映前广告投放本身来看，一则体现出了对映前广告发展势头的看好，二则体现了品牌正以积极的态度与年轻一代进行对话沟通，是美肤宝品牌年轻化的具体表现。
年，即便在世界经济被按下暂停键后，美肤宝依然凭借直播带货等新经济形态实现销量逆袭，这背后同样是基于对年轻一代消费习惯的精准洞察和把握。
据悉，仅年，美肤宝直播就达到了上千场次，同时还布局抖音、小红书等多个新兴种草平台。在代言人选择层面，美肤宝多年来连续签约赵薇、宁静、张杰、邓伦、黄景瑜、朱正廷、毛晓彤、胡一天等实力派作为品牌代言人，扩大品牌曝光声量。
2环亚研究院科研专利加持
美肤宝实力领跑中国国货防晒市场
历经22年的品牌积淀，美肤宝连续8年蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类NO.1。
作为防晒品类中的领军品牌，美肤宝防晒的每一款产品都力争做到高科技。年，美肤宝防晒升级3.0，全面开启了抗光老时代。其中，主打的明星产品“小粉管”截止目前的累计销量超过万支，畅销13年，被业内人士誉为“国货之光”。
另据欧睿数据，美肤宝已成为中国第一国货防晒品牌。（数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按单年零售渠道销售额计，于年1月完成调研。）
除此之外，美肤宝还获得天猫金妆奖、时尚COSMO大奖、美伊奖等多项行业大奖。
这是美肤宝自年成立以来，22年蓄力防晒研发取得的阶段性成果，这些成果背后，离不开环亚集团强大的科研实力。拥有亚洲最大化妆品研发中心之一的环亚研究院，先后获得96项专利，美肤宝掌握的“全波段抗紫外线关键技术”荣获中国轻工业联合会科学进步奖。值得一提的是，环亚集团更是建立起了中国首家化妆品院士工作站。
3美肤宝防晒再升级
3.0科技“小金管”助力终端抢占防晒市场
年，美肤宝防晒再创巅峰，集全淡斑、美白、防晒、隔离、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆等九大功效的3.0科技“小金管”震撼上市。
众所周知，消费者在选择防晒产品时，基本会参考SPF、PA值两大防晒指数。据阿里大数据显示，年1月1日-年12月31日期间，在防晒品类的top10宣称中，防晒宣称以万+占据首位，且呈现防晒系数越高越受欢迎的状态，SPF50和PA+++产品为大部分消费者的“最优解”。
此次美肤宝线下主推的“小金管”——美白隔离防晒霜SPF50+，PA+++（淡斑型），无论是SPF值，还是PA值都达到了最高等级，满足了最高防晒需求。
同时，“小金管”的上市也正好迎合了防晒品类进入热销期的潜在刚需。据商务部消息，年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅达到66.76%。
如何在防晒热销期打好防晒线下市场第一枪？除了线下主推品“小金管”的震撼上市，美肤宝将继续打造“美白防晒节”。这是美肤宝在业内首创的防晒领域的造节。13年来持续打造深耕，已逐渐将“美白防晒节”融入消费者生活当中，成为转化为占据消费者心智的一个特殊的专属节日。
END:随着消费者防晒意识的快速崛起，防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一。同时也有不少数据显示，近两年线上购买防晒产品的金额增速远高于线下增速，并且线上防晒新品个数的增加也是高于线下。显然，线上渠道已是拉动防晒品类增长的主力战线。
当越来越多的防晒品牌聚焦线上渠道，美肤宝却能够兼顾到线下渠道的消费需求，“小金管”的重磅上市，携手万达传媒开启的春节档映前霸屏广告，继续大力度打造“美白防晒节”、防晒技术的迭代更新......可以看到，在中国市场，美肤宝正在以引领者的姿态带领中国防晒市场跑出新的速度和深度。
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