走近评委HeavenampHel

伴着秋天独特的风景，沙沙风声，桂香四溢，大广节的创意之旅来到了HeavenHell，走近大广节评委李丹老师，一片全新的创意天地就此打开。

李丹

HeavenHell创始人

从业20年，15年国际4A资历，历任电通集团mcgarrybowen执行创意总监，麦肯创意群总监，李奥贝纳、智威汤逊创意总监及TBWA、奥美、灵智大洋。荣获余项国际创意及设计奖项，包括德国红点设计大奖，伦敦国际广告奖全场大奖，新加坡Spikes广告奖全场大奖，亚太广告节全场大奖，中国大陆第一座法国戛纳创意节全场大奖，年、年再次拿到戛纳金狮，至今获得12座狮子（1全场/6金/3银/2铜）为本土最多。

20年不忘初心,砥砺前行

李丹老师非常风趣幽默，对于广告创意有着自己的执着和热爱，入行20多年创意热情从未有一丝一毫消退，而是用心对待每一个项目，将作品完成得尽善尽美。

李丹老师初入社会进入了事业单位，以宣传工作为主，过着按部就班、朝九晚五的生活。很快李丹老师就意识到这份工作不是他想要的，于是他就背着父亲辞去工作，转行从事平面设计，年他购买了第一台电脑开始自学PS，当时的PS教学书籍是全英文，他就一字一句翻译学习。出于对广告的热爱，几年之后他毅然前往北京的清华美院进修，这期间他认识了一位在当时在北京奥美工作的美术指导，第一次知道了4A广告公司，那时他就在心中种下了一定要进入4A工作的种子，他尝试投简历、寄作品、毛遂自荐，但未曾想到这条路比想象中难。

机会总是留给有准备的人，抱着对于进入4A广告公司的憧憬和渴望，李丹老师一直默默积蓄力量、沉淀自己。年，oneshow青年创意大赛进入中国，李丹老师以《求生系列》作品荣获比赛银奖，这一次也终于让4A广告公司对他伸出了橄榄枝。他顺利进入4A广告公司，从北京奥美、电通、灵智大洋到上海TBWA、JWT、李奥贝纳、麦肯，再到电通安吉斯旗下的麦利博文，李丹老师二十年如一日专注于打磨作品，丰富提案技巧，提升策略思维，带团队赢得比稿，摘得戛纳、伦敦广告节、红点等多个国内外大奖。

从新出发，从心出发

李丹老师年末在上海创立HeavenHell，曾经HeavenHell是一件震撼广告圈的作品，让李丹老师成为中国大陆拿下第一个戛纳广告节全场大奖；今天HeavenHell成为了中国繁华广告圈中的又一家独立创意公司，正以独有的气势蓄势待发。

从作品的创作者到公司的创立者，李丹老师始终相信，无论是一个创意人，还是一个好创意，想要“上天堂”发光发亮，必“入地狱”经历磨难。

近期，HeavenHell联手世界顶级的CGIStudio-泰国ILLUSION，以洗脑视频以及巨制海报，向消费者展示恒大冰泉每一滴水都是长白山地下深层矿泉，在网络上引起广泛热议。

谈及初创公司的生存法则，李丹老师向我们分享了一套独特的求生法则——，也是HeavenHell寻觅创意人才的试金石，更是一种选择、一种态度、一种求生的方法论。

HeavenHell生存的九死法则

第一死：只有在这过程中足够担惊受怕，足够提心吊胆，才能配得上我们豁出一切，独立创意的勇敢吧！

第二死：求人不如“难”自己，选择迎难而上，解锁新技能，或许你就能找到方向更顺畅地前行了。

第三死：这世上并没有捷径，唯一能缩短距离的方式就是竭尽，你以为你很累，其实你～还可以再累一点，泡杯枸杞继续加油吧！

第四死：先不着急赚钱，把钱留给人才，让他们的生活精致起来，把钱留给制作执行，让作品气派起来，把钱留给品牌建设。

第五死：在优秀案例面前眼红脸红，才可能打造出同样让他人眼红脸红的作品。

第六死：懂得自省、反思，懊悔，长记性，再修正，一步步成为更好的自己，这才是真酷，真潇洒。

第七死：该生气时就生气，不要弄丢自己的标准和原则，不要在追逐所谓成功的路上丢了初心，因为在背后，每一位团队成员的才华都等着你的守护呢。

第八死：把自己变成一个“丧丧”的人吧，随时做好接受最坏结果的打算，驯化拥有强大心理素质的能力，就再也没有任何可以打击动摇到你啦。

第九死：适当清空自己的大脑，就做个笨蛋，把更多的大脑空间给到未知，说不定能创造出一些你想都没想过的答案。

抽丝剥茧化繁为简

李丹老师认为在广告形式持续变化的时代,不变的是内容为王。内容是每个时代下的人对文化的认知、理解、喜好，而产生的变化。内容决定了传播的成功与否，产生符合时代的优质内容才是专业能力和精神的体现。如何能够持续产出优质的内容，李丹老师认为创意是个需要部分智巧的工作，来源于平日积累，需要博览群书，花大量时间浏览国内外广告，把经典广告装进脑子里，沉下心来看懂、读懂每一个广告。最后在实际工作中练习，保持不停的思考和产出，才能感知到创意。

针对本届大广节独家总冠名姬存希命题，李丹老师从创作以及开展创意的角度为大家拨开创意的云雾。

01创作方向

①体验产品：亲身使用姬存希小晶钻防晒，包括包装、闻产品的味道以及使用肤感等；

②确认目标群体：目标人群决定着应该用怎样语言和方式去传达创意，建议同学们先以自身为目标群体，向95后、00后的同学去推广这个产品；

③分析竞品：了解市场上同类防晒霜产品的输出；

④

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