防晒经济升温差异化突围加速

本报记者于海霞孙吉正北京报道

自今年三月以来，气温不断回升催热了“防晒经济”，也拉动了相关产业的发展。随着防晒意识增强、消费需求增加，消费者们上演“全副武装”，“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为必选项，进一步扩容防晒消费市场。

可以看到的是，市场上以防晒霜和防晒喷雾为代表的软防晒产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒帽和防晒手套等硬防晒装备也走俏市场。

防晒产品的热度在头部主播的直播间里得以体现。3月1日晚，3·8大促李佳琦直播间的美妆节正式开启。当晚，防晒霜品牌Mistine蜜丝婷的防晒小黄帽销量达18万支。3月21日，李佳琦又开设了防晒专场，其中不乏防晒霜、防晒衣等产品，安热沙、薇诺娜、蕉下等品牌参与其中。

实际上，防晒产品的火热背后是我国防晒化妆品市场的不断增长。智研瞻产业研究院统计数据显示，年中国防晒行业市场规模亿元，年中国防晒行业市场规模亿元，预测年中国防晒行业市场规模亿元。

“在快速增长的国内防晒市场中，多效合一的‘防晒+’成为消费市场的新趋势，防晒成分也加入到多元化的化妆品品类中。科技的投入和创新也成为企业生存的关键要素，如何借势提高科技投入，通过场景、人群、品类等打出差异化是突围的关键。”日化美妆专家白云虎告诉《中国经营报》记者。

产品线延伸至“防晒+”

在“气象经济学”中，有个术语为“一度效应”，即气温发生1℃的变化，商品的销量就会发生极大的变化。这也很明显地作用于防晒用品上，每年随着天气回暖，“防晒经济”就会起势。据《年淘宝直播防晒报告》显示，1至4月淘宝直播间防晒面罩、服饰、帽子的增量分别为.5%、.1%以及62.0%。

从面部防晒到身体防晒，甚至是头发防晒，消费者对防晒的

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