市场观察再论防晒触底防晒品市场,哪个

导读

入夏之后，骄阳开始崭露头角，各位时尚达人在换季减衣的同时也在积极备战防晒季。

而在防晒产品的交战中，线上线下的销售市场同样活跃，形成多品牌、多类型、优惠多层次的竞争格局。

那么，到底现在的防晒市场状况如何呢？哪一个类型的防晒产品更受欢迎呢？哪一品牌的防晒产品更能俘获消费者的欢心呢？

为了给大家解决这些疑问，满足大家的好奇心，笔者今天就给大家揭秘防晒市场的老底，一探究竟。

这里的夏季最可怕

在了解防晒市场之前，我们先科普一下地理常识。

如上图所示，中国最晒城市前三名是福州、重庆、杭州，之后依次为海口、长沙、南昌、武汉、南宁、西安、广州，据说，这十大“火炉”的日平均温度均在35度以上。（不知是幸还是命，笔者刚好就在广州工作，切身体会每天都是“铁板烧”的热辣酸爽啊！！）

原来这里的防晒最好卖

日前，天猫和瑞丽数字传媒联合发布天猫防晒品销售情况报告，报告显示，防晒品销售市场最高的三强地区是上海、北京、杭州，之后依次为杭州、成都、重庆、广州、武汉、苏州、南京、深圳。

同时，从数据反映观察，防晒品热销城市并非都是夏季温度最高的城市，更多的还是集中在华南和华东地区。

原来还是防晒霜最能卖

现阶段的化妆品市场上，季节性的防晒产品主要有防晒霜、防晒乳、防晒喷雾和晒后修复等几大品类。同时，根据零售市场的数据反映，相较于乳液和喷雾，防晒霜在保湿和防晒的功效上都领先于前两者，在市场占比方面，防晒霜以46.7%的市场份额领先于其他品类。

根据笔者采访的到的信息，目前，在本土化妆品专营店渠道销售中，消费者更愿意接受产品以套装组合的方式销售。其中，遵义骄傲市场部的何经理表示，在防晒品的销售过程中，同样是产品组合销售，品牌套装销售领先于消费者自由组合购买。

其外，据贵州遵义骄傲日化的庄建辉向笔者透露，在零售系统的防晒产品销售中，最畅销的防晒霜为SPF30系列，其次为SPF30+，以及SPF25。

成人防晒用它们

在天猫上，最热卖的成人防晒用品是美肤宝隔离防晒霜，销量已超过2万件；其次是自然堂隔离防晒霜，总销量1.7万件；第三是韩后防晒霜隔离套装，总销量1.5万件。

以上是线上数据的显示，那回归线下终端的零售又是什么一种状态呢？站在百强零售商们防晒产品的选品标准上告诉你，哪些品牌能成为化妆品专营店的主流品牌。

据笔者了解，在目前CS渠道中，本土品牌受消费者欢迎的品牌有伊贝诗、百雀羚、韩束等品牌。而承德名妆的王占伟向笔者透露，在防晒产品的销售中，门店只销售套装的防晒产品，相较于其他品牌，98元的伊贝诗防晒组合最受消费者欢迎。

那么，除了套装销售方式意外，受消费者欢迎的防晒产品还应该具备哪些条件呢？

随着消费者消费意识的提高和专业认识的加强，在防晒产品的选择上，参考的指标就变得多样化了。

据接受笔者采访的零售商透露，大部分的消费者在购买防晒产品过程中，更愿意接受中等价位的产品。

同时，在筛选品牌和品类过程中还需要