品牌伊贝诗防晒目标占比10从推美白隔

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—曰—

“很多化妆品店都在推爆品，同时这也成为很多品牌商冠冕堂皇地把自己的产品压到店的一个理由，结果反而害了门店。因为这些爆品，大多是自我标榜的概念，但产品却缺乏市场检验，大多追求暴利，而非顾客价值，大多只重视成交率，忽视了复购率。”深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛在年中国化妆品零售峰会武汉站开场表达了对伪爆品概念的理解。

为了区别于此类短视的品牌，阳猛提出，伊贝诗不推爆品，只推明星单品。在阳猛看来，明星单品应该具备三大要素：

一是产品要承载品牌定位与消费者沟通；

二是产品要具备差异化特点而非概念；

三是产品经过了市场检验并得到消费者认可。

实际上，伊贝诗的多款明星单品是按照这样的原则和理念来打造的。其中包括保湿水、防晒霜、泥膜以及BB霜都是紧密围绕伊贝诗品牌的保湿定位推出的，这些个性鲜明的产品大都经过了市场的检验，最终被作为明星单品推向市场。

比如伊贝诗的防晒霜产品，年便已经上市，在终端拥有持续4年的好口碑和好销量。

而今年，伊贝诗对其产品线中的“明星”——进行了再次升级。

近期，“源自韩国，美白清透、不油腻”的伊贝诗美白隔离防晒霜新品正式上市，伊贝诗联合中、韩、港三地制作团队，全新拍摄由韩国明星秋瓷炫主演的伊贝诗防晒新品大片，鲜明提出“我敢晒”的防晒新主张。其创意和制作让人眼前一亮。据悉，该广告片即将在各大卫视高频次播出。

伊贝诗在防晒领域的研究是不遗余力的。据了解，继年伊贝诗推出“三合一”保湿防晒以后，伊贝诗此次新品则是联合韩国DASSO研究院、顶级原料供应商法国赛比克，历时三年的研发和测试，产品萃取来自大西洋的红藻精华，有效抑制黑色素生成，改善肤色不均、暗沉的现象，同时精选世界优质的防晒剂，使得防晒时间持续8小时以上，真正达到“美白清透、不油腻”的宣传卖点。

而好的产品，当然需要好的传播。据悉，伊贝诗将围绕“我敢晒”的防晒主张通过微博、

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