现代防晒产品发明史由人体临床功效验证诞生

在消费医疗行业涉及的上游技术创新过程中，我们往往会发现技术突破和使用场景的关系非常重要。一种新型技术如果不能匹配更广阔的、创新性的应用场景就只能成为“产品”而非成功的“商品”。

此外，应用于人体的功效型产品的效果最终需要通过人体临床试验来验证。如果仅仅把功效当作噱头，最终会被市场看清而失去消费者的信任。反之，真正脚踏实地进行功效研发、用科学方法进行功效验证的产品和技术更容易获得营销中的竞争优势。

同时，敏锐地意识到社会变化，迎合甚至引领消费者的需求，匹配以对应的产品定位、品牌审美和产品体验都是产品和品牌从“0-1”创立过程中的成功因素。

让我们把视野拉回到近一个世纪前，看看欧莱雅创始人许勒尔是如何发明第一个现代化防晒产品，并使其获得市场成功，从而开启了化妆品行业中重要的防晒板块的。历史的规律和先行者的思路值得后来的创新创业者学习和借鉴。

作者丨王歆悦法国斯特拉斯堡大学药剂学在读博士生，研究方向为纳米乳剂的制备和应用

欧洲人用防晒剂是为了晒得更黑？

十九世纪的欧洲人跟我们一样，崇尚白皮肤，认为他们的种族是富贵和上流社会的象征。然而，到了二十世纪初，日光浴可用于治疗寻常狼疮并获得了诺贝尔奖的消息在西方广为流传，阳光一度成为“治病良药”。

20年代，可可·香奈儿（CocoChanel）在乘坐游艇旅行时，晒出一身古铜色的皮肤，随即在时尚界引起了一股潮流，如同华丽的短裙、卷发棒和汽车等新鲜事物一样，似乎成为那个时代自由的象征。欧美人眼中小麦色的皮肤，意味着健康、有钱和时尚。

△引领时尚潮流的可可·香奈儿

基于染发行业获得的成功，欧莱雅创始人尤金·许勒尔（EugeneSchueller）这个小老板也深受上流时尚界的影响。

△欧莱雅创始人尤金·许勒尔

每年夏天，尤金都喜欢乘坐帆船前往布列塔尼海岸，然而每年夏天，他都在晒黑前先被晒伤。事实上，相较于黄种人和黑人，白种人的皮肤里黑色素含量非常低，以至于同样强度的阳光照射下，欧美人更容易被晒红甚至晒伤。于是，这个敏感的生意人开始思考是否能够开发一款加速皮肤变黑而又不至于晒伤皮肤的产品。

其实，欧洲人探索防晒方法已有很长的历史，但想要找到能够真正抵抗太阳射线的有效成分，并不是一件容易的事情。早在古希腊时期，参加露天格斗竞技的男人们便将橄榄油涂抹在赤裸的身体上，皮肤不但不易被晒伤，反而变得更滋润。除橄榄油外，人们也发现椰子油，芝麻油，杏仁油等都具有一定程度的保护作用。直到年，德国人Johann才带人类认识了紫外线的存在。随后，逐渐有紫外线与晒伤的相关研究报道。

△土耳其橄榄油摔跤比赛

年，法国时尚设计师JeanPatou推出了一款防晒香氛“HuiledeChaldée”，一时间吸引了众多时尚界人士循香而来，然而其产品里并无任何防晒成分，只是利用了防晒的噱头。

于是，尤金看准了防晒产品这一市场。年，尤金先是让他的团队测试了市面上各种油的防晒性能，但没有一个让他满意的，随后让公司内部仅有的几个研发人员花了好几个月的时间，终于在当年4月，他们研发出一批试用品，并招募了五个志愿者到法国南部蔚蓝海岸的沙滩上直接进行人体测试，结果喜出望外。于是顺势推出了防晒油AmbreSolaire，这是历史上第一款工业化生产的防晒产品。

△防晒油AmbreSolaire

在尤金的防晒油AmbreSolaire里，其实只有水杨酸苄酯（一种常用作化妆品和皂用香精的定香剂）以及甜杏仁油两种重要成分。其实，尤金并不是第一个将水杨酸苄酯用做防晒剂的人。早在年，E.Klarman为美国LehnFink公司开发的DorothyGray防晒剂里就已经采用了水杨酸苄酯和肉桂酸苄酯作为防晒成分，与此同时，德国拜耳公司也在年推出了一款水溶性防晒剂——苯基苯并咪唑二磺酸（PBSA），这也是后来成为全球最大防晒剂供应商的德之馨（Symrise）公司的起点。只不过在当时，人们更倾向于将防晒霜当做是预防晒伤的药膏，并没有延伸到日常防晒领域。

△PBSA和水杨酸苄酯的结构

AmbreSolaire能够在当时风靡欧洲大陆市场，还有几个重要原因：一方面，尤金的防晒剂赶上了社会变革的浪潮。就在防晒剂推出的第二年夏天，法国工人阶级党派人民阵线联盟夺取政权后颁布了带薪休假的政策，即所有劳动者有权享有每年两周的带薪假期。普通法国民众纷纷涌向南部蔚蓝海岸的度假胜地，防晒剂的需求量直线上升。

△年法国尼斯海滩

另一方面，作为大名鼎鼎的广告商，尤金不可能放过这样的推广机会。车身广告、杂志广告、楼体广告加上无线电广播，尤金又一次将他的广告词“Brunirsansbr?lure”（美黑不晒伤）传遍了法国的大街小巷，将广告封面上那个大沿帽女郎Suzy塑造成了人们心中的女神形象。要知道，在当时传媒行业不发达的情况下，他的竞争对手DorothyGray是在上市后三年才有第一个杂志广告的。

△AmbreSolaire各种各样的广告

除了所有这些外部因素，AmbreSolaire防晒油本身也有它的剂型优势。相较于防晒霜复杂的配方来说，直接将化学遮光剂溶解在油溶液里的简单配方对于工业生产来说是一种更加简单的工艺。同时相对较低的成本让普通大众不必小心翼翼的只能将其用于晒伤之处，而是可以全身大面积使用。此外，油溶剂本身良好的涂布性、防水性以及琥珀色的质感更是提升了消费者的使用体验。

以年AmbreSolaire的问世为起点，世界化妆品行业从此开启了一个全新的防晒市场，这个市场会随着消费者生活水平的提升而快速发展。根据英敏特的统计数据，防晒化妆品的全球销售额在年达到.34亿元人民币。关于防晒产品的技术发展和市场变革我们会持续进行报道。

参考资料

1.琼斯,王茁,顾洁.美丽战争:化妆品巨头全球争霸史:典藏版.清华大学出版社;.

作者丨王歆悦

编辑丨徐佳

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