重磅国民舅舅王耀庆将现身全球美尚峰

说起王耀庆，你的印象是什么？

西装笔挺、气质高冷的霸道总裁？快改改你的固有认知，除了荧屏上会演戏、会主持、会唱歌的多栖艺人，王耀庆还是名单场直播可达近W成交额的明星主播。

走出舒适圈，踏入充满挑战的直播新领域，王耀庆依旧没有令人失望。而以其为代表的明星主播们，确也不断给消费者带来惊喜，种种案例令行业不禁开始重新思考：明星直播会否成为未来趋势？而合作明星直播又该从何着手？

NO.1

从艺人到跨界明星主播

王耀庆再交完美答卷

从年出演电视剧《水晶花》起，演员王耀庆开始了自己的花样艺术生涯。

为了打磨演技，王耀庆在事业上升期自愿放弃剧圈，选择了一镜到底式的舞台剧。全程不NG的艺术表现形式，不仅磨练了他的心里素质和演技，也为其后来的成就打下坚实基础。

之后在《浮沉》、《小爸爸》、《产科医生》等剧中，王耀庆发挥平稳，成功走进大众视野。而《下一站是幸福》中对叶鹿鸣一角的刻画，更是让其成为观众心中的“国民舅舅”。

做好演员的同时，王耀庆也是一名优秀的跨界达人，《声临其境3》里他是声线百变的配音员，《跨界歌王3》里他是深情款款的歌手，而央视七夕特别节目《天下有情人·此夕最相思》他又是风趣横生的主持人……

近两年，直播带货趁势而起，掀起新一轮消费浪潮，不惧挑战的王耀庆也再一次以“超级星推官”的新身份出现在公众面前，并在其个人抖音直播首秀中实现W观看人数、W点赞数和W+成交额，稳稳锁牢4个抖音热搜榜。

据飞瓜数据显示，该场直播共持续7个多小时，带货品类涵盖美妆、食品、数码、家居等多个品类，平均客单价.2元，其中欧诗漫王炸面膜、资生堂小金瓶防晒霜等品直接售罄下架，I’ME绵柔洗脸巾单品更是卖出余件。

不仅是其个人直播，在此前的品牌专场直播中，王耀庆的表现也很亮眼。去年6月王耀庆现身红寺堡助农直播间，2分钟内“红漠三号助农专款葡萄酒”成交额破W；而同年7月的立白专场直播中，“星总裁”王耀庆也交出完美答卷，不仅总观看数达W，点赞量达W，抖音直播账号“立白总裁选好物”的增粉量也环比上涨%。

从艺人到明星主播，王耀庆不断突破自我，给消费者带来惊喜的同时，也为明星直播领域留下了宝贵经验。

NO.2

一场成功的直播

离不开明星和品牌的共同努力

其实，在明星步入直播领域初期，带货效果并不尽如人意，高额坑位费与不相匹配的经济效益常常令品牌无所适从。好在随着越来越多专业机构的进场，和品牌自我认知的转变，明星直播带货也逐渐呈现出了新的面貌。

从明星角度来看，舅舅王耀庆的成功依赖于多个环节的加持。

其中尤为重要的一点就是与IP定位相匹配的选品。通过多部作品的塑造，王耀庆早已为观众留下颇具才华的精英男士形象，并吸引了众多粉丝。因而在直播中上架雅诗兰黛、阿玛尼、花西子等国内外美妆产品，及个护、服饰鞋配、家居零食等好物自然是深受粉丝喜爱。

其次，前期预热少不得。在直播开始前，团队为其策划了一系列造势视频，不仅发起#全网帮王耀庆找偶像包袱#等抖音话题掀起热度，还通过土味情话、谐音梗等玩法预告直播福利和好物介绍，拉满粉丝期待值，成功为直播间引流。

最后，明星个人也要有梗、有料、放得开。多场直播中，王耀庆都是一边带货一边“兼职”造氛围，不断拿出摇铃、喇叭等气氛神器，实力展示自己的“明星主播”修养。

而在与供应商“谈条件”时也是搞笑的不露声色。当时正在上架一款护肤品，供应商答应配赠2支眼霜，但王耀庆非要送三支，理由是人有三眼——左眼、右眼、肚脐眼，总感觉哪里不对又找不出破绽，幽默之余“顺手”为粉丝又谋得了一个福利。

而从品牌角度来看，如何理清明星价值，实现合作效益最大化很重要。

一方面，品牌方需要明白一时销量并非首要，如何借助明星声量为直播间引流同样很有价值。并且品牌还要能根据自己的发展阶段，合理选择合作，比如新品牌可以寻找与自我定位相符的明星做深入绑定，成熟品牌则可以拓展明星矩阵，为旗下不同产品做定制推广。

另一方面，品牌还可争取获得明星形象授权，将直播切片进行二次剪辑投放，延长明星为品牌带来的热度和曝光，各大电商平台上出现的XX明星推荐就屡试不爽。

当然，关于明星直播的玩法远不止此，而更为令人激动的是，抖音超级星推官——“舅舅”王耀庆将于1月6日惊喜现身年淘美妆商友会全球美尚峰会，并从营销赋能到品销增长，详细拆解明星如何撬动品牌增长。

此外，峰会现场还将吸引来自主流平台、全球知名品牌、头部资本方、线上头部零售、线下零售新物种、各平台头部红人以及各细分领域头部供应链的企业创始人/高管，共同探讨行业新趋势。

不仅如此，在年1月6-7日第十届上海美尚博览会上，还有来自全球多个知名品牌参展，同期还将举办第二届红人电商峰会、第二届产品经理人创新峰会、首届百大流量主资源对接展、快团团千人明星团长峰会、京东美妆专场招商会、第二届跨境出口论坛以及20多场资源对接会，干货满满，会员朋友可登录淘美妆商友会APP预约报名，非会员则可识别下方

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